Este panel reunirá a referentes de la región para analizar cómo se están aplicando las tendencias globales en contextos locales. Los participantes conocerán casos y perspectivas sobre la profesionalización del sector, las estrategias para generar valor frente a la competencia basada en precios y las oportunidades de crecimiento en mercados emergentes de la región. El objetivo es que cada asistente identifique desafíos concretos de América Latina y se lleve ideas prácticas para fortalecer su propio posicionamiento en el mercado.